Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众(z大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企hòng)略(lüè)有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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